2024-02-10

LD乐动中国官方网站-休闲零食中报PK:三只松鼠被反超,好想你掉队

8月28日,跟着来伊份披露上半年事迹陈诉,A股休闲零食企业中报披露也靠近尾声。北京商报记者从营收、净利两个指标对于比三只松鼠、良品铺子、来伊份、洽洽食物、好想你、盐津铺子发明,营收净利双降的三只松鼠上市后营收范围初次被良品铺子反超;而净利降幅超九成的好想你,成为降落幅度最年夜的品牌。于业内子士看来,最近几年来,零食行业成长迅速,市场格式加快转变,陪同而来的“同质化严峻”“全渠道转型”“滞后在消费需求”等问题也愈发凸起。

  营收:三只松鼠的守位危机

  自上市以来,营收范围于6家A股休闲零食企业中排名第一的三只松鼠,遭受守位危机。

  8月28日,来伊份披露半年报显示,公司2022年半年度实现业务收入为23.12亿元,同比增加10.12%;归属在上市公司股东的净利润约1.11亿元,同比增加2.02%。

  北京商报记者梳理已经发布的企业中报发明,从营收范围来看,A股6家休闲零食企业本年上半年的业务收入范围从高到低举行排名,别离为良品铺子、三只松鼠、洽洽食物、来伊份、盐津铺子、好想你。此中,良品铺子、三只松鼠、洽洽食物、来伊份4家营收跨越20亿元。

  与去年同期比拟,排序发生变化的重要于良品铺子以及三只松鼠之间。2021年上半年,三只松鼠以52.61亿元领先营收为44.21亿元的良品铺子。事实上,自三只松鼠2019年上市以来,其营收范围一直位列上述6家A股休闲零食企业榜首。本年上半年,三只松鼠被良品铺子反超。

  数据显示,2022年上半年三只松鼠营收为 41.1 亿元,同比降落 21.8%;归属母公司净利润 8213.4 万元,同比降落 76.7%。同期,良品铺籽实现业务总收入48.95亿元,同比增加10.72%,归母净利润实现1.93亿元,同比增加0.67%。

  对于在营收变更缘故原由,三只松鼠于财报中注释称,“线上平台流量下滑,人群连续分解;聚焦坚果后SKU缩减;疫情致使部门物流堆栈发货受限,影响电商总体营收,公司连续器重电贸易务并将鞭策向用户运营转型。此外,另有封闭门店;鞭策渠道厘革,主打下沉市场;下沉市场处在早期投入阶段,范围效应还没有闪现等缘故原由”。

  快消行业新零售专家鲍跃忠暗示,电商发迹的三只松鼠这几年正于举行全渠道转型,由线上走入线下,已往一年优化封闭了一些线下门店,几多会影响到公司事迹。

  广东省食物安全保障促成会副会长朱丹蓬以为,比拟来看,良品铺子的渠道为线上与线下各占一半,这类渠道结构对于在企业将来成长来讲具备必然的可连续焦点竞争力上风。

  净利:好想你降幅最年夜

  假如说三只松鼠的营收下滑是因渠道厘革带来的“变故”,那末好想你的净利下滑可以说是“恶疾”了。

  财报数据显示,三只松鼠、良品铺子、洽洽食物、来伊份、盐津铺子、好想你于本年上半年均连结盈利。然而于变化幅度上,好想你呈现了超九成的净利下滑,成为六家之最,于6家企业中净利润垫底。

  数据显示,好想你2022年上半年实现业务总收入6.16亿元,同比增加22.9%;实现归母净利润236万元,同比降落95.7%。对于在上述事迹变更,好想你相干卖力人曾经于接管北京商报记者采访时将其归因在成本上升、发卖用度增长、非常常性损益削减等。

  这不是好想你第一次于上述企业对于比中呈现净利降幅最年夜的场合排场。数据显示,2021年上半年好想你实现的归属净利润约0.55亿元,同比降落97.55%,也是6股中降幅最年夜的。

  资料显示,好想你以做枣类产物发迹,旗下曾经经有“好想你”“百草味”等焦点品牌。此中,“好想你”品牌主做枣类产物,“百草味”品牌含坚果炒货、蜜饯果干、肉脯海鲜等。2020年6月,好想你将百草味母公司郝姆斯出售给百事饮料(喷鼻港)有限公司,今朝“百草味”品牌已经经归属百事。

  于朱丹蓬看来,卖失百草味以后,好想你还没有有优良板块来支撑整个本钱市场,事迹呈现低迷。今朝,好想你聚焦的红枣营业,科技含量较低、不具稀缺性,于市场中难以具有溢价能力以及空间。

  市场:进入存量竞争?

  成长步入快车道的休闲零食市场格式已经悄然转变。

  按照欧睿国际数据,中国包装休闲零食市场总体范围从2017年的 3849亿元增加至 2021年的4578 亿元,年复合增速4.4%。零食范畴竞争愈加猛烈,零食市场布局发生了很多变化。

  于鲍跃忠看来,休闲零食物牌越发多元化,新消费品牌、传统零食企业都于借助新系统加快竞争。于渠道上,跟着电商平台多元化,新兴渠道权势成长起来,为零食物牌追求全渠道成长带来了新的时机,多家品牌开设起直播、视频带货。此外,消费者对于零食消费需求理念于转变,但整个零食范畴产物同质化严峻,产物缺少焦点竞争力,已经经滞后在消费者需求。

  从财报来看,上半年多家零食企业均于发力产物研发与渠道拓展。

  三只松鼠于财报中暗示,公司器重研发,陈诉期内研发用度2288.94万元。良品铺子于财报中暗示,上半年产物端聚焦焦点品类研发,渠道方面于线下拓展门店、线上连续扩张新兴渠道。来伊份于财报中称,公司近两年连续开发与拓展立异品类,2022年上半年就推出跨越200款新品,为满意差别消费人群个性化需求开发了康健系列零食,并看重线下线上全渠道收集设置装备摆设。

  广科咨询首席计谋师沈萌以为,成本上涨等因素是行业性的,但怎样应答行业性的问题是差别企业之间的差异。零食作为成长成熟的市场,高发展品类对于总体布局的影响有限,是以各企业都要面对存量竞争以及增加趋缓的近况。谁可以或许更好哄骗研发以及立异,谁就可能率先冲破竞争瓶颈。

  鲍跃忠建议道,零食企业需要于三方面举行转型:起首是产物布局举行年夜的调解,缭绕当前消费者真正需求,于产物差异化方面做出立异。其次要实现渠道立异,举行全渠道成长,像良品铺子如许具备线下渠道上风的企业,要与新兴渠道做出有机交融;如三只松鼠等线上发迹的企业,也火急需要举行全渠道的转型摸索。末了要尽快实现由商品营销为中央,转向以用户营销为中央,做好主顾价值。

  针对于上述成长问题,北京商报记者接洽采访了三只松鼠、良品铺子、来伊份、好想你,截至发稿未收到答复。

  北京商报记者 王晓 张函

 

 

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